【摘要】我们在日常生活中购买产品，第一眼看的往往不是产品的功能和价格，而是商标，也就是我们所说的“牌子”。按道理来讲，我们每个人买东西的目标应该是物美价廉，但是为什么有时会看牌子呢？对于杂牌子，我们甚至连了解都不想了解呢？这就是商标注册的功能了。
1.能提高公司员工的凝聚力和战斗力
2013年，小米的雷军和格力的董明珠进行了“十亿元”豪赌，最终以雷军失败告终。但是笔者认为，这场赌局没有输家。小米公司虽然没有在5年内超过格力的营业额，但是在这段期间，公司内部的员工斗志高扬，小米实现了营业额的高速增长。每名员工都以“我是小米员工”为荣，公司上下空前团结，结果就是导致在赌约的第6年，小米就赢了。从这个案例我们就能看出，雷军用两家公司的对赌激励了内部职工的动力，用“小米”和“格力”这两个商标换来了巨大的收益，把商标注册的功能发挥到了极致。
2.是消费者消费的主要动力
就像前文中提到的，消费者在消费中第一考虑常常是品牌和商标，这已经成为了消费者在购买时的主要识别码，对于一些好的商标，哪怕价格稍贵，消费者也会图安心去购买，反之销售量肯定不会太高。在商业行为中，商家一定是以赚钱为目的的，一个有创意的、高质量的商标注册会更好的吸引消费者，提高利润率，所以十分重要。
3.是企业信誉的主要载体
企业在发展过程中一定会遇到各种各样的问题，对企业发展的打击特别大，尤其是现金流不足或资金链断裂问题。这时解决问题就需要向各类金融机构贷款，这是商标注册的好处就又显现出来了。商标代表着企业的信誉，信誉好自然贷款就要方便一些，可以及时的解决因为资金不足产生的问题。
4.是品牌纠纷中的保护伞
现在市场环境下，一些违法厂商为了利益，经常性冒充销售火爆的产品，从中谋取暴力。这时，商标注册就会成为公司的保护伞，公司可以拿起法律的武器去追求违法厂商的责任，保护公司的品牌和口碑。
商标注册是受法律保护的，是一个公司健康飞速发展的前提，需要给予事关公司兴衰存亡大事的关注力度。