商标作为企业做市场的敲门砖，注册量逐年上升，常用汉字组合几乎处于被注册殆尽的边缘，导致新申请注册商标的难度越来越大。越来越多的企业商标注册不下来，只能另辟蹊径，去买别人闲置的商标来使用。在此情境下，商标交易转让的数量也是逐年攀升。
其实，购买现成的商标来进行宣传使用，不失为一个好方法。
商标注册为什么越来越难？
1、很难想出适合的商标名称。
这是创业初期大多创业者碰到过的问题，往往费尽心思集合众多人智慧想出来的一大堆名字都无法去申请注册商标。如上所说大部分可作商用的汉字组合几乎到注册殆尽的边缘，而这些又是不可再生的独占性资源，再想出好记好听的名称难度极大。
商标申请中有65%以上的商标是汉字商标，而根据国家标准中共有6763个汉字 ，其中一级汉字3755个，二级汉字3008个。其实我们生活中最常用的也就4000多个汉字。这些中文汉字的不同组合终归是有限的，即使加上数字、字母和图形。
2、通过率50%左右。想出名字提交申请也不一定能通过。
商标申请的驳回率越来越高，争抢商标权的人越来越多了，自然商标申请的通过率就更低了。也许一年后等到的就是驳回复审通知书，而且错过最佳商业时机。
3、成功注册时间太长。
企业申请一个商标到拿到注册证一般需要10-12个月左右的时间（尽管商标局一再缩短商标注册时间）；期间企业要生产经营、销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估量。如果遇到驳回，再进行复审、诉讼等环节，时间将会更长。
注册商标与购买商标的优势对比
1、时间对比：注册一个商标需要10个月的时间（不包含被异议、驳回），而购买一件商标只需几天即可拥有自有品牌投入宣传使用。
2、成功率对比：注册一件商标成功率仅为50%，而选择购买的商标均为已经取得证书的R标，风险较小。
3、商标资源对比：目前商标注册量大幅度增长，可注册优质商标极少，而购买商标有数十万闲置商标可供挑选。
总结
鉴于商标注册越来越难，不妨考虑在商标交易市场伤选取心仪的商标，直接投入使用，不用担心被驳回、被异议的风险，来得更省时省力些。
而且，几乎所有转让注册商标的受让人都是接近100%的实质使用，大大减少了商标“注册量大、使用率低”的情况，减缓商标资源被大量占用、浪费的问题。